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澎湃網:2019精益管理逐見成效,觀致“轉守為攻”發力品牌年輕化
2019.12.26


12月7日,觀致汽車與廣州寶能體育文化發展有限公司簽署合作協議,雙方就觀致汽車冠名廣州寶能體育文化發展有限公司旗下的寶能國際體育演藝中心達成合作。這意味著,廣州該地標將正式更名廣州寶能觀致文化中心,觀致汽車也以此為契機推進品牌年輕化戰略。

值得注意的是,今年以來,以往相對“低調”的觀致汽車顯得動作頻頻,不論是冠名廣州地標,實現首批車輛出口伊拉克,還是推出觀致5S暗夜英雄版重磅新車……不可否認,觀致正以全新的面貌重新回歸主流視野。

“盡管行業寒冬仍在繼續,盡管觀致還沒有回到完全健康的軌道,但可以說,觀致‘最艱難的時候’已經過去了?!苯?,觀致汽車CEO(總裁)矢島和男在一場溝通會上表示。

今年2月,包括矢島和男在內的多位日籍高管加盟觀致汽車。一方面,日系精英團隊的加入為觀致引入日本汽車工業的精細化管理理念,另一方面則要導入日本最先進、前沿的研發資源和技術,強化觀致自主中高端的品牌定位。

在新管理團隊的針對性調整下,日系車企的精益生產體系、精細化管理很快便在觀致汽車這里取得了明顯效果。據悉,2019年,通過更換辦公地址、下調差旅標準等具體措施,觀致的固定成本相比2018年降幅達40%,而節省下的資源,使得觀致成功推出了國六產品觀致5S,并穩步推進新產品的研發。

以品牌年輕化“助跑”

可以說,觀致正在積極求變,通過精益管理做好了應對市場變化的準備。而接下來,觀致將全面推進品牌年輕化,全面強化觀致品牌在年輕群體心目中的價值體驗。

眾所周知,近年來,“國潮”正在吸引越來越多的年輕消費者,這些腦洞大開的創意與悠久歷史間的碰撞,讓他們找到了可以表達自我風格和生活態度的途徑,也獲取了一種身份認同和文化認同。一個顯而易見的事實是,崛起的新一代年輕消費主力軍們勇于探索,積極嘗試,使他們的消費特征呈現出小眾自我的趨勢。

事實上,在汽車消費市場中也同樣出現了上述特征。對于不少有著自我審美的年輕“顏粉”們來說,一輛車的外觀造型無疑是決定他們是否“掏腰包”的關鍵要素之一,因此觀致的品牌年輕化首先是造型的年輕化。

為此,觀致特地邀請原PSA亞洲研發中心設計總監龔馮友加入團隊,擔任設計副總裁,負責汽車板塊造型設計工作,他將帶領團隊為觀致車型打造更為時尚的造型,引領新生代年輕消費群體的審美喜好。


11月8日,觀致5S暗夜英雄版正式推出,新車可以看作是觀致試水年輕化品牌主張的一次探索。作為年度重磅新車,觀致5S暗夜英雄版在觀致5S更新動力總成的基礎上,在配色上做了一些大膽的嘗試,采用了大量的黑化套件,配合上獨有的磨砂黑車漆,使得新車看起來更具運動氣息。此外,新車無論是造型,還是命名,都借鑒了年輕人喜愛的電玩元素。

而在年輕一代消費者更加關注的智能科技的配備上,目前觀致5S已實現全系搭載斑馬智行車機系統,觀致接下來推出的新車將在智能上有更亮眼的表現。此外,據觀致汽車CEO(總裁)矢島和男透露,在新能源領域,觀致正在研發的電動車將與市面上的所有車型都不一樣,其搭載的獨特技術會在將來賦予觀致品牌更強的科技屬性。

而伴隨著產品線的逐步豐富,觀致還會加強品牌活動和傳播,觸達更多年輕群體。值得一提的是,觀致汽車冠名廣州寶能觀致文化中心,就是品牌煥新的重要動作。目前,廣州寶能觀致文化中心每年多達60-80場的高水準體育賽事、文體盛會等,能夠有效幫助觀致擴大新生代年輕粉絲圈層,為觀致品牌植入年輕化調性。

寶能賦能,觀致汽車進入發展快車道

當然,觀致近來的發展也離不開寶能集團的賦能,汽車是“制造寶能”(寶能三大戰略之一)的核心戰略產業,而觀致又是寶能旗下目前唯一的汽車品牌,寶能必然會全力推進觀致汽車的發展。

對于觀致來說,寶能的入駐首先直接緩解了觀致的資金壓力,自今年日系高管入駐觀致以來,寶能先后支持資金數十億元,幫助觀致推進研發等各項工作,化解歷史遺留問題。此外,寶能在進入整車制造領域之前,便已擁有比較完整的汽車上下游產業鏈,戰略投資觀致后,寶能充分調動其旗下各業務板塊資源,實現跨產業聯動聚能,協同推動觀致步入快速發展軌道。

其次是加速產品布局,觀致5S暗夜英雄版僅僅只是觀致全面反攻的“起點“,接下來,觀致還會向市場推出更多具有競爭力的優秀產品,以此打開市場。

明年,觀致將會推出一款基于升級平臺打造的SUV車型,在造型設計、動力總成、科技配置等方面煥然一新,而該車型也將成為繼2016年推出觀致5 SUV之后,4年來觀致首款全新產品。隨后,觀致還有一款造型更為時尚的全新轎車產品將會亮相。未來的3-5年時間里,觀致的產品線將進一步擴張,覆蓋轎車、SUV和MPV,覆蓋傳統燃油車和新能源車型。

2019年,車市寒冬持續,但隨著全新的管理團隊將來自日系車企的精益生產體系、精細化管理與觀致實際相結合,觀致正在穩步推進新產品的研發。相信隨著品牌年輕化的持續深入,新產品的加速落地以及更為豐富的品牌營銷活動,觀致將實現向上突圍之路。

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